2013年全国图书零售市场同比增长-1.39%。新书品种数首次出现下降，由2012年的20.5万种降至2013年的20.2万种，这表明上游出版环节理性加强。在近日举行的2014年全国书店经理人会上，北京开卷信息技术有限公司发布了上述数据。会上，开卷还进一步对销售渠道和产品细分类别在2013年的市场表现进行了分析。

　　渠道格局分布逐渐稳定

　　开卷分析认为，2013年渠道格局分布逐渐稳定，实体书店增速呈现结构性差异；在线零售增速整体回落，平台型在线销售增加；书店经营对经营效率以及特色化的要求增强。

　　通过开卷数据可以看到，受网店顾客分流的影响，在实体店中，一线城市的书店增速整体不太乐观。在北上广深这些城市的书店，2013年呈现-6.46%的增长，但二线城市和三线城市的书店却分别增长了0.02%、2.54%。这从书城的规模中也可以得到印证，超大书城的负增长明显高于大书城和城市店，达-7.71%。相反，中小书店的增速达到了6.11%。开卷认为，在市场中仍旧存在众多实现逆势增长的书店，比如一些特色书店，可见书店经营对经营效率以及特色化的要求增强。

　　2013年，在线零售规模实现持续增长，规模达到160亿元~170亿元。开卷监测数据显示，京东、当当、亚马逊三大电商增速放缓，在线零售参与者类型更趋多样化；第三方平台集合多种类型网店经营者，比如在淘宝天猫，有新华书店、民营书店开的网店，也有出版社直销网店等。这也反映出线下渠道在店面零售之外，对其他销售方式的开发增加，开始实体店+网店两条腿走路。

　　少儿书码洋比重上升快

　　对于2013年的图书市场，开卷数据显示，产品方面，教辅教材类和社科类图书是码洋规模最大的两个类别，少儿类则是码洋比重上升幅度最大的类别；从出版机构看，各省地方出版社总体市场占有率持续上升。

　　从码洋比重上看，教辅教材类、社科类、少儿类图书以占比25.2%、18.2%、16.5%分列前三。其中，少儿类是码洋比重上升幅度最大的一类，与2012年相比提升了1.25个百分点。尤其是卡通漫画绘本，同比增长了15.65%。

　　在出版机构竞争上，地方出版社市场占有率从2007年开始一直呈现上升趋势，2013年已经达到57.58%。开卷认为，与畅销趋势相结合的民营策划机构动向是出版格局变化的重要原因之一。开卷以码洋占有率对全国出版机构进行的排名显示，商务印书馆、陕西人民教育出版社、人民出版社、机械工业出版社、浙江少年儿童出版社、化学工业出版社、外语教学与研究出版社、长江文艺出版社、吉林出版集团有限责任公司、电子工业出版社分别以不同的细分市场优势，成为前十名领先出版社。

　　以码洋占有率增幅来看，2013年成长最快的5家出版社，依次为浙少社、教科社、陕西人教社、湖南文艺社、广西师大社。值得一提的，后两家出版社分别推出的《正能量》和《看见》在2013年市场表现相当抢眼。

　　年度畅销书的三个特点

　　本次报告会上，开卷还发布了2013年畅销书排行榜：《小时代3.0：刺金时代》《看见》《墨多多谜境冒险系列-查理九世（17）：外星怪客》分列虚构类、非虚构类和少儿类榜首。

　　通过对年度畅销书的分析，开卷发现，话题热度对大众畅销书的影响突出，比如名人名家、知名图书品牌、热点社会现象等；社会化媒体的力量显现，以微博营销为代表的网络营销以及多种媒体形式结合的复合营销，成为众多畅销书的必选方式；基于网络的内容选题出现新形式，如“睡前故事”（“80后”作家张嘉佳在微博上发的“睡前故事”结集成短篇小说集《从你的全世界路过》），“谷歌黑板报”（原刊载于谷歌黑板报的系列文章，被作者吴军博士几乎重写了一遍，结集成《数学之美》一书）成为新的选题案例。

　　开卷通过对实体店与网店畅销热点比较发现，两个渠道上榜类别基本一致，文学类尤其是小说类图书在两个渠道当中都是上榜主力，少儿类畅销书上榜规模及上榜类型是两个渠道最主要的差别。单独从成人阅读来看，文学类在实体店受欢迎程度更高，心理自助类、经管类在网店销售表现突出，学术文化、传记、生活等类别在线上线下的上榜表现基本均衡。

作者：佚名　来源：中国图书出版网

 

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