4年前，微博还没有被传统媒体广泛应用，微信甚至还没有出现，二维码还只是为了图书发行辨别真伪，而现在已经被报纸、期刊用来为内容服务。在即将举办的刊博会上，中国期刊协会将联合传媒梦工场研究院发布近30个中国期刊的精彩案例，对比我们将同期引进发布的《2014世界杂志媒体创新报告》，可以说，一些中国期刊在对新技术的应用、与新媒体的融合等方面的创新能力和现有水平，丝毫不逊色于世界。这4年变化太大了，传统媒体在新媒体方面的很多探索和尝试，是我们过去完全预想不到的。

    不要一开始就拒绝新媒体

    《中国新闻出版报》：您认为，期刊业应该如何进行媒体融合？

    石峰：美国老牌杂志《新闻周刊》宣布在2013年放弃印刷版杂志，实现全部数字化。但在阔别传统纸版杂志一年多之后，又重归纸媒市场。之前我认为，它当时停得太匆忙，是一次决策上的失误。现在看来也未必如此，因为他们对新媒体有一个认识的过程——首先他们对新媒体很敏感，放弃纸质版去占领新媒体这个高地，做了之后觉得目前还不成熟，再回过头来把二者融合起来做。我认为，这是一种实事求是的选择和态度，他们的探索实践也很可能会产生出新的媒体融合形态。

    由此来看，什么事情不要一开始就拒绝它、否定它，先做做看看，研究它到底有什么优势、有无生命力，如果有生命力肯定会成长起来，没有生命力自然也就消失了。具体来讲，传统媒体与新媒体融合发展将会是一个过程，未来的发展肯定会超过我们的想象，因此要实现媒体融合，除了积极应对，首先必须解决两个问题：一是转变观念，这种观念的转变不是我愿意去做，而是要真正理解什么是新媒体；二是冷静理性地分析，传统媒体和新媒体各自的优势在哪里，二者到底怎样融合，传统媒体原有的优势能不能继续发挥。

    靠改革畅通融合之路

    《中国新闻出版报》：您认为，《指导意见》应该给期刊业和管理者带来怎样的启示？

    石峰：《指导意见》为期刊业发展指明了方向，接下来如何借助新媒体的技术力量，通过媒体融合发展，变换出多种多样美味的“菜肴”，这是需要期刊界认真思考和好好研究的课题。

    如今，传统媒体正处在最困难的时期。在这样一个亟须转型的阶段，要推进传统媒体与新媒体融合发展，除了办刊人观念上的转变，最关键的一点还在于改革特别是行政改革要与之紧密配合起来。因为没有改革的推进，就无法激发报刊社的市场主体活力，传统媒体和新媒体的融合之路也就很难走下去。

上篇：

下篇：