“通过两个月的活动，销售同比增长40%，销售总码洋逾500万元。”问及二十一世纪出版社刚刚结束的“分享好书，传递爱心”活动，社长张秋林告诉《中国新闻出版报》记者这组数据。此次二十一世纪出版社打出公益营销的概念，取得了良好的经济效益。

　　据二十一世纪出版社市场推广部主任黄帆介绍，此次活动由二十一世纪出版社联合全国各地新华书店30余家大型卖场举办，书店每销售一本二十一世纪版图书，出版社就通过光华科技基金会向贫困地区儿童捐赠一本书。此外，活动期间，二十一世纪出版社图书在所有参与活动的新华书店卖场均按定价的八折销售。


　　“姐姐，我要讲故事，我要讲。”活动举办期间，记者曾在北京图书大厦四层少儿活动区看到，小朋友们围着二十一世纪出版社的“故事姐姐”周游，争先恐后地举手要读故事书。黄帆告诉记者，这样的活动场景也出现在南昌、上海、郑州、沈阳、大连、石家庄等地新华书店的卖场。在南昌举行的“2014老鼠记者欢乐中国行”活动现场，“故事姐姐”为在场的小读者们讲述了《老鼠记者》的精彩故事——《蓝色迷城》，引来小读者连绵不断的掌声和笑声。


　　为提高卖场积极性，二十一世纪出版社还特别为参与书店设置了奖项。根据重点推荐图书陈列的现场效果、实际销售以及销售增长情况，分别评出“卖场陈列效果奖”“卖场销售十佳奖”“卖场销售增幅奖”各10名，由出版社给予奖励。


　　其实，早在活动启动之初，为体现出版社的公信力，在公证处公证员的监督下，二十一世纪出版社就在启动现场向光华科技基金会预捐赠了价值100万元的图书。“提出公益营销概念，是二十一世纪出版社营销形式的又一次升级和创新，可以说是双效俱佳。”张秋林表示。

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