上少社的《十万个为什么》，中少总社的《林汉达中国历史故事集》，浙少社的“动物小说大王沈石溪·品藏书系”，二十一世纪社的“不老泉文库”，新蕾社的“国际大奖小说”系列，苏少社的“曹文轩纯美小说”系列……一提起这些优秀的专业少儿出版社，我们总是会想起它们出品的这些口碑与市场俱佳的图书品牌。经过岁月长河的洗礼，这些品牌童书不仅存在于一代代人的童年记忆里，也在出版市场上常销不衰，并且成为这些少儿社的品牌乃至支柱产品。像这样的畅销又常销的童书品牌是怎样炼成的？借9月16日至18日全国少儿图书交易会举办之机，《中国新闻出版报》记者就此话题采访了多位少儿出版人。
秘诀1
经典再造 畅销半个多世纪
要说对经典图书品牌的塑造，不得不提一南一北两大专业少儿社——上海世纪出版股份有限公司少年儿童出版社和中国少年儿童新闻出版总社。说起自己的童书品牌，上少社社长、总编辑周晴谈到了《十万个为什么》，中少总社社长李学谦谈到了《林汉达中国历史故事集》。巧合的是，这两套书都首版于20世纪60年代初，都走过了50多年的出版历程。
《十万个为什么》：
与时俱进 品牌系列化
作为国内第一套大型原创科普读物，《十万个为什么》伴随了几代小读者，累计发行量过亿册。经过几代出版人的不懈努力，这一品牌已经深入人心。在2014年全国少图会上，第六版《十万个为什么》（以下简称《十万》）全新亮相。上少社是如何传承新中国科普读物第一品牌的？周晴如是回答：“与时俱进，做好顶层规划与创新。”
与以往最大的不同，是第六版《十万》开创了品牌系列化工作。“我们出版了精装、平装、卷装套装、校园经典版4个系列。这4个系列，以不同的目标定位、不同的价格层级和不同的内容体现，希望能满足不同年龄段、不同阅读兴趣和不同消费水平的读者的需求。”周晴说道。
前沿的内容，一流的作者，是第六版《十万》取得成功的品质保证。周晴说道：“这一版的问题和内容有90%是全新的，体现了当今科技发现发明的最新成果。我们还采用了全彩色图文混排的方式，从专业图库选择了7000余幅科普图片。”而全新内容的背后，是强大一流的作者队伍的支撑。全国政协副主席、中国科协主席韩启德院士亲自担任总主编，768位来自全球的顶尖科学家和科普作家组成作者队伍。
成功的媒体动员，丰富的落地活动，是第六版《十万》取得成功的重要支撑。“我们进行了多频次的媒体动员，如编纂启动大会、出版座谈会、品牌分享会等，在电视、广播、网络、报刊等多方位宣传。”周晴说道。
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